Babybodyen

Denne siden opp

I 1989 døde 145 spedbarn i Norge. Utover 70- og 80-tallet ble det registrert stadig flere tilfeller av krybbedød, både globalt og her hjemme. Landsforeningen uventet barnedød var opprinnelig en forening til støtte for foreldre som måtte gjennomgå det utenkelige. Én lys idé skulle både forandre organisasjonen, og bidra til å snu trenden.

– Det var en mor, et medlem i LUB, som selv hadde mistet et barn i krybbedød som kom på ideen, sier Trine Giving Kalstad, fagsjef i Landsforeningen uventet barnedød.

– I 1998 så hun en T-skjorte med påskriften «This side up». Hun utbrøt spontant at vi måtte lage en glad og positiv babybody med «Denne siden opp» skrevet på brystet, som kunne deles ut til nybakte foreldre, forteller Kalstad.

Den vanskelige samtalen

Tidlig på 90-tallet viste forskning at svært mange tilfeller av krybbedød kunne unngås. En stor andel av dødsfallene skyldtes nemlig at foreldre ble rådet til å legge spedbarn på magen når de skulle sove. I forskningsmiljøer visste man altså at dette var feil, men informasjonen viste seg å være vanskelig å spre. Det ble igangsatt en storstilt informasjonskampanje for å nå ut til nybakte foreldre. Motstanden var større enn forventet.

– Mange vegret seg for å snakke med nybakte foreldre om krybbedød. Andre igjen lot seg ikke overbevise om at spedbarn burde sove på ryggen. Myten om at de kunne dø av gulp og oppkast var seiglivet.

I løpet av kampanjens første år ble antallet krybbedødstilfeller likevel kraftig redusert. Så stagnerte den positive utviklingen – helt til babybodyen så dagens lys.

Vitenskap og effektiv kommunikasjon

Landsforeningen uventet barnedød så tidlig at allmenheten hele tiden lå et stykke bak forskningen på feltet. Derfor har det lenge vært et hovedpoeng for dem å holde seg oppdatert, og kommunisere forskning til befolkningen på en effektiv måte.

– Under «Denne siden opp»-kampanjen, og i tiden etterpå har vi hele veien fokusert på å være oppdaterte når vi gir forebyggende råd. Vi følger med på forskning, bevilger penger til relevant forskning gjennom forskningsfondet vårt, deltar på relevante konferanser og diskuterer jevnlig med vårt medisinske fagråd, sier Kalstad.

Babybodyen viste seg å være et ekstremt effektivt kommunikasjonsgrep. Den gjorde det mulig å spre informasjonen raskt og effektivt, i et format som verken var avskrekkende eller vanskelig å forstå.

I 1999 ble det produsert 60 000 babybodyer som ble levert med en informativ flyer, noe som gjorde et vanskelig tema litt lettere å snakke om. Kampanjen har også ført til helt håndfaste, livsviktige resultater.

– Siden oppstart i 1999 har det blitt delt ut 900 000 babybodyer, og tallenes tale er klar: 30-40 årlige tilfeller av krybbedød ved kampanjens start ble redusert til 15-20 i årene etter oppstart. I dag ser vi færre enn ti tilfeller av krybbedød i Norge hvert år, avslutter Kalstad.